Pubblicità e marketing sanitario a Roma
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Sei un medico, un chirurgo o un dentista e hai il tuo studio a Roma?
Saprai allora che il mercato capitolino della sanità è iper-inflazionato, con un’altissima concorrenza tra studi privati e convenzionati.
Questo, unito al fatto dell’alta demografia della città e di perenni richieste di servizi sanitari, genera un’alta concorrenza, in cui è difficile, se non si è dotati dei giusti strumenti, riuscire ad emergere.
Se hai uno studio medico a Roma e vuoi sapere come incrementare il numero dei tuoi pazienti grazie al digital marketing, sei nel posto giusto!
Ora le uniche promozioni mediche permesse ed in regola sono quelle etiche, deontologiche, sottoposte al controllo dell’Ordine, utili per i pazienti.
Pubblicità medica a Roma: devi farla bene, se vuoi che sia un successo
In Italia, per gli effetti del Decreto-legge del 4 luglio 2006 n. 223 e le successive modifiche, ogni medico, chirurgo o odontoiatra ha il diritto a promuovere la propria attività in libertà, purché lo faccia nel rispetto dei limiti legislativi e, non di secondaria importanza, nel rispetto del Codice di Deontologia Medica redatto dalla Federazione Nazionale degli Ordini Provinciali dei Medici Chirurghi ed Odontoiatri.
Questo vuol dire sottostare a diversi obblighi, principalmente di natura deontologica, ma a volte anche legale.
Tra le tante cose, per gli effetti dell’Art. 1 co. 525 e 536 della Legge n. 145 del 30 dicembre del 2018, è vietata la commistione tra informativa sanitaria e pubblicità commerciale.
Oltre a queste imposizioni prettamente legali, c’è da considerare però anche la fruibilità e la funzionalità del messaggio pubblicitario sanitario, che deve essere chiaro, diretto, quanto più facilmente comprensibile ai potenziali pazienti.
Una cosa non facile, poiché l’informazione sanitaria è per sua stessa natura asimmetrica, cioè è scambiata tra soggetti che, di solito, non condividono le stesse conoscenze e la stessa cultura.
Questo è un grosso ostacolo, poiché se il messaggio non è ben capito e subito inteso dai potenziali pazienti, questi rivolgeranno le loro attenzioni altrove.
Ecco perché la promozione medica deve essere studiata e progettata da specialisti esperti nel marketing sanitario, capaci di selezionare e filtrare le informazioni mediche, rendendole comprensibili e somministrabili all’utenza media.
Emilio, Dermatologo
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Mercato liberalizzato ma poco deontologico
Negli ultimi vent’anni, il mondo della pubblicità e della promozione è cambiato radicalmente.
TV e giornali hanno perso il primato di media più seguiti, per far posto all’Internet, in particolar modo al servizio del World Wide Web.
Dalla liberalizzazione della promozione per i medici avvenuta nel 2006, si è assistito ad un rapido aumento della pubblicità sanitaria online, anche senza che, alla base, ci fossero professionisti preparati per tale settore di marketing.
Ciò ha portato ad applicare le tecniche di vendita e persuasione usate per altri prodotti anche nella pubblicità sanitaria, creando situazioni non deontologiche (spesso, illegali) che hanno costretto lo Stato ad intervenire nel 2018, vietando la commistione tra informativa sanitaria e promozione commerciale.
Ora le uniche promozioni mediche permesse ed in regola sono quelle etiche, deontologiche, sottoposte al controllo dell’Ordine, utili per i pazienti.
Un tipo di promozione che puoi ottenere sono rivolgendoti ai professionisti del marketing sanitario.
Grazie alle mie tecniche di Inbound Marketing, potrai promuovere in maniera totalmente legale e sicura la tua attività medica e sanitaria su Facebook, Google, Instagram e qualsiasi altro social network, non correndo il rischio di essere segnalato dall'Ordine.1. Avrai la migliore promozione su Facebook
2. Avrai la migliore promozione su Google
3. Saranno i tuoi pazienti a trovarti
4. Non incapperai in sanzioni dal tuo Ordine
Sara, Chirurgo Vascolare
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Il 77% del mercato sanitario passa attraverso Google e Facebook
Una volta, quando la promozione per medici e dentisti era permessa con fortissime limitazioni, usualmente si trovava il professionista di riferimento grazie al passaparola, oppure sulle Pagine Gialle.
Ora, l’ultima stima del settore calcola che il 77% dei nuovi pazienti trova il proprio medico o dentista grazie alla ricerca online, principalmente su Google o sul maggiore dei social network, Facebook.
Questo vuol dire che se non hai una forte, anzi fortissima presenza online, il tuo studio è già tagliato fuori da ampia parte del mercato.
Ma attento: essere semplicemente online, con un sito vetrina o con una pagina sui social network, non è sufficiente ad ottenere buoni risultati.
Se nessuno ti trova, nessuno sa che esisti.
E farti trovare non è affatto semplice: solo a Roma, esistono centinaia, forse anche migliaia, di studi medici come il tuo, che offrono gli stessi tuoi servizi e che anche loro hanno come obiettivo quello di entrare nella ‘top ten’ dei siti di Google.
E che magari si sono mossi prima e meglio di te, e ora si trovano in posizione avvantaggiata.
Farsi spazio in questo contesto è difficilissimo, anche con l’aiuto di un professionista della SEO (la Search Engine Optimization) e del SEM (Search Engine Marketing).
Però, è quello che devi proprio fare se non vuoi soccombere sotto una concorrenza asfissiante.
Giorgio li ha risolti in tempo record. Bravissimo.”
Ilaria, Dentista
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C’è un modo per prendere più pazienti online, e non è un trucco
Sono oltre 10 anni che mi occupo di marketing sanitario, quasi esclusivamente online.
Non sono un ‘guru’ dell’Internet, non ho mai proposto strabilianti corsi per cominciare a farti guadagnare milioni, non sono in possesso di magici trucchi per scalare la concorrenza e raggiungere i primi risultati delle SERP (la pagina dei risultati di Google).
Sono anzi quello che ti dice che, nel mercato online attuale, ci sono molte più probabilità che la tua nuova strategia non funzioni piuttosto che vederne il successo.
Questo perché sono una persona razionale, e analizzo i numeri razionalmente.
E so fare il mio lavoro.
Quello che ti posso dire, è che conosco solo un modo per aiutarti a migliorare la tua presenza online: produrre contenuti di qualità.
Con le giuste regole.
Roma è una piazza enorme e difficile, e ha un mercato online altrettanto enorme e confusionario, in cui la presenza di grandi gruppi sanitari è ormai forte e consolidata.
Per contrastare la concorrenza, devi puntare sulla qualità, ma anche su delle particolari strategie pensate proprio per chi, come te, deve scontrarsi ad armi impari con chi è molto più grosso e potente di lui.
Non ci sono trucchi, te lo assicuro: solo pura esperienza di marketing sanitario.
Enzo, Chirurgo Estetico
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Pubblicizza il tuo studio medico a Roma
Se sei un medico, un chirurgo o un dentista nella Capitale e nei comuni della sua area metropolitana, e hai bisogno di aiuto per fare conoscere la tua attività, chiamami: sono specializzato nel marketing sanitario, e posso aiutarti a farti trovare nuovi pazienti.
Ho una grande esperienza nel settore medico, conosco perfettamente la legge in materia e posso garantirti sempre la migliore pubblicità, etica e a norma di legge.
Mi occupo di web marketing, web copywriting, pubblicità e campagne promozionali mediche e sanitarie da oltre 15 anni, e sono pronto ad ascoltarti e a mettere le mie conoscenze al servizio del tuo business.
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